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[摘要] 直播的本质是什么?直播=视频+人型化+交互化的广告,它就是一个真实交互和平民版的营销广告。
直播的本质是什么?直播=视频+人型化+交互化的广告,它就是一个真实交互和平民版的营销广告。
为什么直播这个形式会火?因为人更喜欢“人”,而不喜欢冰冷的广告。直播超越了原来文字图片的平面时代,更加立体的同用户产生链接,有了声音,有了情绪,有了交互,有了温度。
但是目前的直播电商才刚刚进化到1.0的阶段,以促销为主要抓手,以人的演绎为辅。1.0阶段电商直播的本质,就是开团促销,只不过定了一个闹钟,让大家蹲点来抢,和聚划算没两样。
这和阿里开始做营销时以促销为主要手段是一样的进程,但很快就会衍生出品牌型广告,因为品牌的成立不是靠促销,而是靠品牌的积累。
直播下一步一定会演化成以下两种直播形态: 1、品牌型直播。对于这种直播而言,它就是替代了原来的综艺植入、电视广告。取而代之用真人互动的形式,将综艺和电视小节目带入直播环境,加入品牌植入广告,带来的不仅仅是卖货,也是品牌的建立。 2、辅助型直播。
今天的品牌店铺自播,就是通过动态客服的形式,让BA线上化并和消费者进行实时互动。 今天的直播都是促销导向,是因为具有直播能力的主播仍然欠缺,而头部电商主播又主要靠压价。但是消费品还有许多品类没有被挖掘,或缺乏好的主播。当有一天,新的品类主播诞生的时候,也许新的直播生态就会诞生。
7月房天下推出直播大赛和视频讲师大赛,走过路过不要错过,赶上时代潮流,加入我们一起直播吧。
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